Trump med (nesten) egne ord
"Think big." Slik er Donald Trumps første råd til
den som vil lykkes i forretningslivet. Rådene finnes i boken The Art of the Deal, utgitt i 1987, som
på mange måter definerer Trumps karriere. Den omtaler hans tidlige, ofte
dristige forretningstransaksjoner og gir et godt innblikk – forutsatt at den er
ærlig – i hans livsfilosofi og psykologi. Mer om ærligheten siden.
Karrieren starter konvensjonelt nok. Trumps far var en
self-made entreprenør og eier av utleieleiligheter, og etter å ha studert
økonomi går Donald inn i familiefirmaet, som han raskt omdøper til "The
Trump Organization". Det høres større ut. Mens faren møysommelig har
bygget stein på stein – bokstavelig talt – i New Yorks utkanter, vil Trump inn
på Manhattan, der de store pengene er. Det er spennende å lese om byggingen av
Grand Hyatt hotell og ikke minst Trump Tower. Den største suksesshistorien er
kanskje hvordan han for egne midler bygde opp igjen skøytebanen i Central Park,
The Wollman Rink, etter en kommunal skandale. Mens kommunen hadde brukt seks år
og 13 millioner dollar uten å være i nærheten av et ferdig anlegg, gjorde Trump
jobben på fire måneder for 2,25 millioner. Etter hvert blir imidlertid historiene repetitive og mindre
interessante. Boken er strukturert rundt en uke i Trumps forretningsliv, og når
den er over, er leseren godt fornøyd,
Hva kan vi så lære av Trumps forretningsmetoder? Stort sett
at det gjelder å være smartere og jobbe hardere enn alle andre. Han fortier
hvor mye hjelp han fikk av faren de første årene, blant annet i form av
forskudd på arv og store lån. Han kan også ha hatt hjelp fra annet hold. Trump
Tower er en av svært få bygninger i New York som er bygd i ferdigbetong, fordi
det ble ansett som for risikabelt siden betongen må helles kontinuerlig for at
den ferdige bygningen ikke skal få strukturelle svakheter. På alle byggeplasser
var det på den tiden fagforeningsvakter som kontrollerte bilene som kjørte inn
og ut. Både betongindustrien og fagforeningene hadde tette bånd til mafiaen, og
det er senere påvist at Trump kjøpte betongen av et mafiakontrollert selskap
til en kunstig høy pris. Dette står det naturlig nok heller ikke noe om i
boken.
For Donald Trump slik han fremstår i The Art of the Deal, er det å holde ord en gyllen regel i
forretningslivet: "Dishonesty is intolerable." Dette kan synes
ironisk i lys av senere begivenheter. Samtidig lyver han om familiens
opprinnelsesland, slik faren gjorde for å unngå negative reaksjoner fra
forretningsforbindelser etter 2. verdenskrig. Mens bestefaren i virkeligheten
kom fra Tyskland, hevdet både far og sønn at han kom fra Sverige. Derimot tror
jeg på Trump når han i åpningssetningen fastslår at det ikke har vært pengene
som driver ham ("I didn't do it for the money"), et tema han også
vender tilbake til mot slutten av boken. Det som betyr noe for ham, er å se
navnet TRUMP i størst mulige bokstaver overalt. Trolig var det også
dette som motiverte ham til å stille som presidentkandidat, heller enn et ønske
om å nå bestemte politiske mål. Han følger sine egne regler uten å bry seg om
hva andre mener.
The Art of the Deal er
ført i pennen av journalisten Tony Schwarz, en ikke uvanlig praksis blant
kjendisforfattere. Schwartz har senere uttalt at han gjorde alt skrivearbeidet,
og at Trump knapt var i stand til å lese verken denne eller andre bøker. Det
siste faller på sin egen urimelighet. Trump studerte og tok eksamen ved Wharton
School of Economics ved University of Pennsylvania, alminnelig ansett som en av verdens
beste handelshøyskoler. Alle som har litt kjennskap til det amerikanske
universitetssystemet, vet at dette krever både evner og arbeidsinnsats. En må
lete andre steder etter grunnene til at han som president har fremstått som
sjokkerende kunnskapsløs på mange områder.
Mange avfeier likevel boken med at det ikke er Trump som har
skrevet den, og at den derfor ikke sier noe om ham. Det tror jeg er feil. Det
var hans første bok, og den beskriver perioden og hendelsene som formet ham som
forretningsmann. Selv om bildet den tegner er langt fra den parodien som i dag
sitter i Det hvite hus, lyser egoet fra hver side. Det er Trumps stemme vi
hører.
Og det var kanskje det viktigste. Trump ga sin del av de
ikke ubetydelige inntektene fra boken til veldedige formål, og Schwartz fikk en
historisk god avtale: 50 prosent ikke bare av forskuddet, men også av senere
royalties. Schwartz har fortalt hvordan den selverklærte knallharde
forhandlingskongen ikke virket særlig interessert i avtalen, temaet for boken til
tross: "He basically just agreed."
Donald J.
Trump, The Art of the Deal.
Først
utgitt 1987. Kindle Edition.
368 s.
Kommentarer
Legg inn en kommentar